AI Overviews de Google: com està canviant el SEO el 2026

Si tens una web i depens del trànsit de Google, segurament ja has notat alguna cosa estranya: els clics baixen, però les impressions no. La raó té nom propi: AI Overviews, els resums generats amb intel·ligència artificial que Google mostra a la part superior dels resultats. I estan canviant les regles del SEO més de pressa del que molts esperàvem.

En aquest article t'expliquem què són, com estan afectant el posicionament i què pots fer perquè la teva web no es quedi fora de la conversa.

Què són els AI Overviews de Google

Els AI Overviews són respostes generades per la IA de Google (basades en Gemini) que apareixen a l'inici de moltes cerques. En lloc de mostrar-te només enllaços, Google resumeix la informació de diverses pàgines i et dóna una resposta directa, citant algunes fonts.

Abans s'anomenaven SGE (Search Generative Experience) i estaven en fase de prova. El 2026 ja són una realitat consolidada a gran part d'Europa, inclòs Espanya, i apareixen en una proporció cada cop més gran de cerques informacionals.

En quin tipus de cerques apareixen

No s'activen en totes. Google els mostra sobretot en:

• Preguntes informacionals ("com funciona…", "què és…", "per què…")
• Comparatives i llistes ("millors…", "diferències entre…")
• Consultes amb diverses capes o matisos
• Cerques relacionades amb salut, finances, tecnologia o educació

En canvi, són menys freqüents en cerques clarament transaccionals o de marca.

Com estan afectant el trànsit orgànic

Aquí és on arriba el mal de cap per a moltes webs. Les dades que es veuen al llarg de 2025 i principis de 2026 apunten en una direcció clara:

• Cauen els clics en queries informacionals. Si Google ja respon a dalt, molta gent no necessita fer clic.
• Pugen les impressions, perquè la teva web pot aparèixer citada dins del resum encara que no rebis la visita.
• El CTR de la posició 1 ja no és el que era. El primer resultat clàssic ara apareix per sota d'un bloc d'IA.

Qui hi guanya i qui hi perd

No totes les webs estan patint igual. A grans trets:

Perden visibilitat:

• Blogs molt generalistes amb contingut que qualsevol IA pot resumir en dues frases.
• Pàgines tipus "què és X" sense profunditat ni dades pròpies.
• Llocs que depenien del trànsit de cua llarga purament informacional.

Guanyen visibilitat:

• Webs amb informació original, dades pròpies, estudis o casos reals.
• Pàgines que responen amb profunditat i matisos que la IA necessita citar.
• Marques amb autoritat reconeguda al seu sector (Google tendeix a citar-les més).
• Contingut transaccional o local, on l'usuari sí que necessita fer clic.

Quins senyals prioritza Google per citar fonts als AI Overviews

Tot i que Google no publica un algoritme oficial per a això, els últims mesos s'han observat patrons clars a les pàgines que apareixen citades:

1. E-E-A-T reforçat

L'experiència, coneixement, autoritat i confiança (E-E-A-T) pesen més que mai. Google tendeix a citar fonts que demostren experiència real sobre el tema: autors identificats, dades verificables i trajectòria.

2. Contingut estructurat i clar

Els AI Overviews "llegeixen" millor les pàgines amb:

• Encapçalaments ben jerarquitzats (H1, H2, H3)
• Paràgrafs curts i respostes directes
• Llistes i taules quan aplica
• Dades estructurades (Schema.org)

3. Frescor

Les pàgines actualitzades recentment, sobretot en temes que canvien ràpid (tecnologia, normativa, IA), reben més cites.

4. Originalitat

Si el teu contingut és una refosa del que ja hi ha, la IA no et necessita. Si aportes alguna cosa única (una opinió, una dada, un cas, un exemple), tens molt més a guanyar.

Què pots fer per adaptar el teu SEO el 2026

No cal entrar en pànic, però sí ajustar l'estratègia. Algunes línies d'acció que estan funcionant:

• Aposta per contingut amb criteri propi, no resums del que ja hi ha a internet.
• Reforça l'autoritat de l'autor i de la marca: bios, sobre nosaltres, enllaços externs de qualitat.
• Optimitza per respondre preguntes concretes amb claredat als primers paràgrafs.
• Treballa contingut transaccional i local, menys afectat pels AI Overviews.
• Mesura més enllà del clic: impressions, mencions de marca i trànsit directe agafen més pes.
• Diversifica els canals: newsletter, xarxes, cerca en altres plataformes com YouTube o TikTok.

Si vols revisar com està afectant aquest canvi a la teva web, a Picarol Digital podem donar-te un cop de mà a entendre la situació i plantejar els següents passos.

Preguntes freqüents

Els AI Overviews apareixen a totes les cerques?

No. Apareixen sobretot en cerques informacionals, comparatives i preguntes complexes. En cerques de marca o clarament transaccionals són menys freqüents.

Puc demanar que la meva web no aparegui als AI Overviews?

Google ofereix etiquetes com nosnippet o data-nosnippet per limitar quin contingut es fa servir als resums, però fer-ho sol reduir la teva visibilitat general. La majoria de webs prefereixen aparèixer citades.

Aparèixer citat en un AI Overview porta trànsit?

Una mica, però menys que una posició orgànica tradicional. Tanmateix, sí que reforça la marca i la percepció d'autoritat, que a mitjà termini influeixen en clics directes i conversions.

El SEO continua valent la pena el 2026?

Sí, però amb un enfocament diferent. Toca prioritzar contingut de qualitat, autoritat real i experiència d'usuari, en lloc de volum d'articles genèrics.